MOBILIOJO IŠKARPYMO TAŠKAS IR KODĖL YAHOO TURI IMITUOTI GRUPON IR FACEBOOK - TECHCRUNCH - MOBILUS - 2019

Anonim

Kai "Facebook" antrojo ketvirčio pajamų ataskaitoje pranešė, kad 41 proc. Reklamos pajamų buvo sukurta naudojantis mobiliuoju telefonu, tai buvo akivaizdu momentas: socialinė bendrovė įrodė, kad ji galėtų gauti pajamų iš vis labiau besinaudojančių vartotojų bazės.

41 procento rodiklis yra tas, kad per ketvirtį jis buvo 11 procentų didesnis už bendrą pajamų dalį; pirmojo ketvirčio mobiliojo akcijų procentas buvo dabar nedaug 30 proc. Šis skaičius yra svarbus "Facebook", nes jis rodo, kad išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai išaugo daugiau nei darbalaukio internetas, o "Facebook" nebus palikta "Facebook".

Pavyzdžiui, šis poslinkis Zynga panardino į spiralę. Aš valdau matematiką ir, atsižvelgdamas į vidutinius augimo tempus, "Facebook" 2013 m. Galėtų gauti daugiau reklamavimo pajamų mobiliesiems nei darbalaukyje 2013 metais. Tačiau augimas, žinoma, būtų lėtas.

Verta pažymėti, kad vyksta technologinių kompanijų, sukauptų darbastalio interneto amžiuje, kurios dirba mobiliuoju būdu, kad gautų pajamas, atsiradimas. Pasiekti viršutinę pusę viršutinės eilutės ar daugiau mobiliosiose pajamos.

Sakydamas, kad esate "mobili pirmoji" kompanija, viskas gerai ir gerai, bet jūs tampate viena, kai jūsų dolerio srautas yra labiau mobilus nei ne.

"Facebook", darant prielaidą apie kitą reklaminį ketvirtį, netrukus galėtų peržengti šią liniją reklamos pajamų požiūriu, tačiau neplėšime plaukų. Kas dar yra apatinis? Du firmos, kurios sudaro "Facebook" kategoriją: "Groupon" ir "Yelp".

"Facebook" tapo viešai 2012 m. Viduryje, "Yelp" - 2012 m. Pradžioje ir "Groupon" - 2011 m. Pabaigoje. Bendrovės iš esmės yra "broliste" ir "IPO". Šis faktas suteikia mums žurnalistikos licenciją parašyti tendencijas. Sveiki atvykę.

Mobilieji doleriai

"Facebook" mobiliojo ryšio naudotojams suteikia 41 proc. Savo skelbimų. "Yelp" sukuria 40 procentų reklamos pajamų iš mobiliojo ryšio naudojimo. "Groupon", kuris buvo atskleistas per paskutinįjį uždarbio pokalbį, gauna beveik pusę jo pajamų iš mobiliojo ryšio naudojimo.

"Groupon" numeris yra didžiausias ir plačiausias, apimantis visas įplaukas, o ne tik reklaminę eilutę, todėl tai įdomiausia. Per pastaruosius keletą mėnesių "Groupon" kaip akcinė bendrovė buvo plinta. Kadangi jis atleido savo steigėją ir generalinį direktorių Andrewą Masoną, jo atsargos išaugo apie 130 proc. Nuo kovo mėn.

Keletas šio padidėjimo iš tikrųjų priklauso nuo vykdomojo kintamojo, tačiau jo antrojo ketvirčio pajamos yra atskiras pasakojimas. Leiskite man trumpai pasakyti, kad trumpumas:

"Groupon" šiandien pranešė apie Erico Lefkofsky paskyrimą savo generaliniu direktoriumi Tedu Leonsisu, jo valdybos pirmininku, 609 milijonų JAV dolerių pajamos antrąjį ketvirtį sudarė 59 milijonų JAV dolerių, be sandorių kompensavimo sąnaudų, o ne GAAP pajamos vienai akcijai - 0, 02 USD.

Taigi, be kelių elementų, "Groupon" sugebėjo išskaičiuoti kelių centų pelną už akcijas, o veiklos pajamos siekė maždaug 10 procentų jos bendrų pajamų, taip pat ir ne GAAP prasme. Įdomu tai, kaip šie skaičiai kilo. Taip, "Groupon" sukūrė pusę šių pajamų iš mobiliojo ryšio naudojimo (iš esmės išmanieji telefonai), bet tai, ką reiškia kitiems "Groupon" pajamų šaltiniams? "MediaPost" turi šį grynuolį: "Tiesioginis elektroninis paštas dabar yra atsakingas už mažiau nei 40 procentų sandorių Šiaurės Amerikoje, sako kompanija".

Tiesioginės pajamos iš el. Pašto mažėja - greičiausiai įplaukos iš tiesioginio el. Pašto yra susietos su sandorių apimtimi, kuri nukrenta žemyn - o pajamos yra lygios, palyginti su metiniais metais? Kas pritraukia skylę? Žinoma, mobiliosios pajamos.

Taigi, "Groupon" nedidelis pajamų pelnas yra tvirtai pastatytas ant augančių mobiliųjų pajamų. Tas pats pasakytina apie "Facebook", kaip jau žinote:

"Facebook" mobiliosios pajamos antrąjį ketvirtį išaugo ketvirtadaliu milijardų dolerių. Neblogai, atsižvelgiant į tai, kad procentinė nauda pasiekia maždaug 75 proc. Ir galbūt dar svarbiau, kad 282 milijonų JAV dolerių suma yra daugiau nei keturis kartus didesnė už mūsų ankstesnę 69 milijonų JAV dolerių sumą (Pastaba: tai yra dolerio vertė "Facebook" stalinių kompiuterių reklamos pajamų augimui antrojo ketvirčio metu). Todėl mobiliojo skelbimų pajamos doleriais per pastarąjį ketvirtį išaugo keturis kartus greičiau nei pajamos iš kompiuterių reklamos.

Šios kompanijos mobiliuoju telefonu randa reikšmingą pajamų rėmimą, nes jų verslo kompiuterio pusė lėtėja arba iš tikrųjų mažėja. "Facebook", kaip "Groupon", buvo apdovanotas investuotojų, kurių akcijų paketas.

Manau, kad šiuolaikinėms interneto kompanijoms procentas jų bendrų pajamų, gautų iš mobiliojo ryšio naudojimo, ir šio dydžio padidėjimo norma yra du svarbiausi finansiniai rodikliai, kuriuos galite pateikti (išskyrus pelną ir pan.)..Mano nuomone, jie nėra atmesti kaip tuštybės metrika.

Ir tai atneša mus į "Yahoo".

Mobilus pirmiausia ir "Yahoo" klausimas

"Yahoo" labai viešai skyrė kelią link mobiliųjų. Jis agresyviai perka mažąsias įmones, kurias sudaro judriojo ryšio inžinieriai, uždaro savo produktus ir įtraukia šiuos talentus į savo organizaciją. Talentų įsigijimas per verslo karą. Ir tai veikia, jei tu nebūtų pastebėjęs.

Vis dėlto kompanija yra kojas, kiek pinigų jis gauna iš mobiliosios reklamos; šios pajamos yra mobiliojo telkimo rezultatas. "Yahoo" nepateikė šios metrikos savo naujausioje ketvirčio ataskaitoje ir atsisakė ją atskleisti el. Paštu.

Klausimas yra įdomus dalykas: kaip "Facebook", "Groupon" ir kitos kompanijos, ar "Yahoo" mato didelius naujus pajamų dydžius iš savo mobiliųjų pastangų? Neseniai rašiau, kad jei "Yahoo" talentų šurmulys nesumažina pajamų augimo, bendrovė galbūt panaudoja lėšas, kurios gali būti grąžintos akcininkams vienos ar kitos rūšies, galbūt ne pats efektyviausias būdas.

Yra taisyklė apie finansinę metriką: jei įmonė neatskleidžia skaičiaus, tai yra tai, kad jie arba nenori, kad jų konkurentai žinotų, kiek šis skaičius yra, ar jie nenori, kad spauda žinotų, kiek ji maža. Šiuo atveju aš abejoju, kad pirmasis yra žaidime. Tai palieka pastarąją.

Aš nesuprantu "Yahoo". Vietoje to, bendrovė per pastaruosius metus naudojo paprastą pėdsakų gydymą žiniasklaidoje - daugiau nei iš dalies nusipelnė, sakyčiau, - tai turėtų būti išbandyta ir bent jau švelniai atremta.

"Yahoo" sugebėjo labai išplėsti savo mobiliojo naudojimo. Tai yra paprastas. Įmonė, didžiuotis šiais duomenimis, trumpa: 340 mln. Aktyvių mobiliųjų vartotojų paskutiniojo ketvirčio pabaigoje, 300 mln. Prieš ketvirtį ir 200 mln. Mėnesinių mobiliųjų aktyvų 2012 m. Kalendoriaus pabaigoje.

Taigi, tai per pusę metų išaugs 70 procentų. Įspūdingas. Tai reiškia, kad "Yahoo" mobiliojo ryšio naudojimas nesudaro pelningumo nepaprastai greitai, arba jis nepakankamai sparčiai auga, kad sumažintų pajamų iš kompiuterio reklamos.

Savo "Global Display" pajamų dalimi "Yahoo" skaičiuoja mobilias pajamas. Arba, kompanija frazė: "Rodmenų duomenys apima grafinių ir rėmimo vienetų duomenis" Yahoo! Properties "(įskaitant mobiliuosius)." Pastarajame ketvirtyje šis skaičius sumažėjo 2 proc., O per pastaruosius aštuonis ketvirčius jis sumažėjo. Tačiau šie du faktai gali būti žalios spalvos: reklamos pajamų sumažėjimas pats mažėja. Taigi, suma, kurią "Yahoo" generuoja mažiau per ketvirtį, mažėja. Tai viskas, bet stabilizavosi.

Jei tai tiesa, o "Yahoo" dabar daug didesnė mobiliojo vartotojo bazė nepadėjo, arba ne tiek, tai gėda. Bet aš nemanau, kad taip yra. Įtariu, kad "Yahoo" mobiliojo ryšio strategija iš tiesų padėjo stabiliam reklamos pajamų mažėjimui. Tačiau nepakanka šaukti apie tai, atrodo, atsižvelgiant į įmonės silpnumą.

-

Įdomu žiūrėti įmones, vyresnes nei sako, kad tris ar ketverius metus mobilusis mobilusis telefonas. Tai nėra paprastas manevras, kaip demonstruoja "Yahoo". Tačiau, norint išvengti "Zynga" traukimo, tai nėra daug galimybių, tikėtina, kad įmonėms, kurios teikia paslaugas verslui, kuri iš esmės nėra mobili. Ir tai yra mažėjantis kibiras.

Visi sakė, "Facebook", "Groupon" ir "Yelp" žlugdo "Yahoo" taką. Dabar kyla klausimas, ar tai, kas "Yahoo" yra (ne, mes dabar nepasiekiame), gali būti verčiami taip pat, kaip ir kitos įmonės, į mobiliąja kalba. Tai Mayer'io statymas. Per kelis ketvirčius mes žinosime, kokia kryptimi viskas vyksta.

Populiariausi vaizdo įrašai: Scott Schiller