PAJAMOS IŠ MOBILIŲJŲ SKELBIMŲ 2013 M. PADIDĖS 11,4 MLRD. DOLERIŲ, O 2012 M. - 19%. INDIJA, KINIJA IR PARODYMAI, SKATINANTYS AUGIMĄ - TECHCRUNCH - MOBILUS - 2019

Anonim

Vis didėjantis nemokamo mobiliojo turinio populiarumas, daugiausia programų dėka, daro didelę įtaką mobiliesiems reklamai, ty daugeliui kūrėjų ir leidėjų, norinčių gauti pajamų iš šio turinio. Šiandien "Gartner" išleido savo mobiliosios reklamos prognozes ir prognozuoja, kad šiemet mobilieji skelbimai kartu pateiks 11, 4 mlrd. JAV dolerių pajamų. Tai padidės iki 18, 75% 2012 m. - 9, 6 mlrd. USD.

Tuo pačiu augimu taip pat atsiras to, kokie skelbimai geriausiai tinka: vaizdo skelbimai sparčiai augs, nei ieškos, ir galiausiai pasieks jas, teigia "Gartner". Bet kiti dalykai nepasikeis. 2013 m. Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono dominuojanti padėtis mobiliesiems telefonams ir kitiems trejiems metams, nes pasaulinė mobiliųjų telefonų rinka išauga dar 400% nuo dabar iki 2016 m. Iki 24, 5 mlrd. Dolerių.

Pažymėtina, kad "Gartner" pirmą kartą paskelbė šias prognozes 2012 m. Lapkričio mėn., Tačiau jas iš tiesų peržiūrėjo. "Mobiliųjų reklamos rinka prasidėjo dar sparčiau, nei mes tikėjomės, dėl to, kad išplėtėme išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, taip pat sujungdami vartotojų elgseną kompiuteriuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose", - rašo "Gartner" mokslinių tyrimų direktorius Stephanie Baghdassarian.

Vaizdo reklamos augimas paieškos skelbimuose priklauso nuo kelių skirtingų veiksnių. Pirmasis iš jų - tai vis didesnė išmaniųjų telefonų visuma ir išmaniųjų telefonų funkcionalūs telefonai. Nors vis dar yra problemų, kad kas penkiolika išmaniųjų telefonų savininkų niekada nenaudoja savo prietaiso niekuo, išskyrus pagrindinį balso ir teksto formatą, tie, kurie juos naudoja kitos paslaugos pasirodė esąs spuogai vartojantys programas ir mobilųjį internetą. Toks padidėjimas reiškia daugiau akių obuolių ir daugiau reklamuotojų užpildymo inventoriaus.

"" Smartphone "ir" Media "planšetiniai kompiuteriai išplečia adresuotą mobiliosios reklamos rinką vis daugiau geografinių vietovių, nes vis didėjanti vartotojų dalis vis daugiau laiko praleidžia šiuos įrenginius", - rašo Andrew Frank, mokslinis VP "Gartner" atstovas. Šis naudojimas, sako "Gartner", šiuo metu yra gana stiprus gimtojoje programoje, nors "Gartner" yra žmonių, kurie mano, kad mobilusis internetas ir interneto programos, bus populiarus formatas, palyginti su gimtomis programomis, stovykloje.

Antroji tendencija yra tai, kad yra daugybė naujų skelbimų rinkinių, kurie išleidžia skelbimus, kad būtų lengviau rodyti skelbimus: ar tai yra atlyginimo sistema, ar mažiau invazyvi šių skelbimų aptarnavimo būdų, tai yra daugybė paskyrų, vis daugiau žmonių spustelėja vaizdo skelbimus ir daugiau reklamuotojų, investuojančių į jų naudojimą.

Trečia, tradicinės reklamos nuosmukis, pavyzdžiui, laikraščiuose ir žurnaluose. Kadangi šių medijų vartotojams mažiau naudojasi, žiniasklaidos pirkėjai ir prekės ženklai kreipiasi į vietas, kuriose vartotojai skaito daugiau: planšetinius kompiuterius ir išmaniuosius telefonus. "Mobiliosios reklamos augimas iš dalies atsiranda dėl spausdintų formatų, ypač vietinių laikraščių, kurie šiuo metu susiduria su žymiai mažesniu skelbimų našumu dėl mobiliųjų leidybos iniciatyvų, sąskaita", - rašo Bagdadzarian.

Bet tai nereiškia, kad paieška išnyksta - toli gražu nėra. Pavyzdžiui, padidinus integruotus ir funkcinius žemėlapius, šis skelbimų rinkinys dar labiau padidins, nes daugiau prekių ženklų ir įmonių ieškos nusipirkti mokamas paskirties vietas žemėlapių programose. "Gartner" taip pat pabrėžia padidėjusią realybę kaip kylančią kategoriją, tačiau aš asmeniškai išlieka skeptiška, kad dabar tai yra ne tik gražus technologijos.

Kalbant apie regionų dominavimą, "Gartner" atkreipia dėmesį į įdomų pokytį, vykstantį Azijos Ramiojo vandenyno regione.

Kadangi praeityje regionas buvo stiprias dėl Japonijos ir Pietų Korėjos - dviejų palyginti mažų, bet ankstyvą priimančių, besivystančių beprotiškų šalių - jos nuolatinė reikšmė nebus vien dėl to. Tai bus Kinija ir Indija, dvi didžiausios pasaulyje mobiliojo ryšio rinkos, kuriose matome didelį "smartphon" ir mobiliojo duomenų naudojimo spartą tarp "augančios vidutinės klasės" vartotojų.

Pasak Gartnerio, "Šiaurės Amerikoje ir Vakarų Europoje" Azija "sulauks spragą", ką "Gartner" vadina "360 laipsnių reklamos kampanijomis". Tai dar vienas terminas "reklamai", kurią "Google" taip pat stumia, atsižvelgiant į tai, kad skelbimai gali sekti jus nepriklausomai nuo to, kokį įrenginį jūs naudojate. (Creepy, bet galbūt ir naudinga.) Augimą besivystančiuose Lotynų Amerikos, Rytų Europos ir Afrikos regionuose lydės pelnas didelėse Rusijos ir Brazilijos rinkose, taip pat Meksikoje.

Reklama mobiliosiose reklamos pagal regioną, visame pasaulyje, 2012-2016

(Milijonai dolerių)

2012 m

2013 m

2014 m

2016 m

Šiaurės Amerika

3 181, 5

3, 825.7

4 694, 9

8, 866.2

Vakarų Europa

1600, 5

1941, 4

2, 367.8

4, 445.4

Azija / Ramiojo vandenyno regionas ir Japonija

4 333, 0

4 864, 9

5, 506.7

9.480.2

Likęs pasaulis

644.1

788, 0

960, 6

1 768, 3

Iš viso

9, 759.1

11.420.0

13.530.0

24.560.1

Šaltinis: "Gartner" (2012 m. Lapkritis)

"Flickr"